Que levante la mano el que bosteza cada vez que un anuncio intenta venderle la moto con mucho blabla y más blablabla. Ajá, veo unas cuantas manos levantadas. ¡Yo también!

Resulta que Coca-Cola quería demostrarle a la gente que la Coca-Cola Zero tiene el mismo sabor que la Coca-Cola normal (aunque no lleve azúcar), pero querían hacerlo de una forma efectiva, sin bostezos. ¿Y cómo lo hicieron? ¡Sólo hubo una manera! No fue muy ortodoxa, pero sí altamente efectiva: engañando a la gente en el cine.

¡¿Qué me dices?! Como te lo estoy contando: dando el cambiazo a sus bebidas. Las víctimas de este anuncio a lo grande se compraban su Coca-Cola antes de entrar a la sala del cine y los camareros les metían un vaso de Coca-Cola Zero dentro del grande de Coca-Cola normal.

Siguiendo una penetración similar a la que protagonizó Internet pero con la ventaja de llegar en un momento en el que todos estamos más adaptados a las nuevas tecnologías, el móvil empieza a escalar puestos en penetración, navegación y uso como plataforma publicitaria. Son las conclusiones del estudio 'Uso de Internet desde el móvil: tendencias de futuro' que ha presentado esta mañana Nielsen Online y TAPTAP Networks.

 

La navegación desde el móvil ha crecido un 47% en 2009, el auge del iPhone y de los smartphones tienen gran culpa de ello, y es que, la publicidad en el móvil ha pasado de ser algo experimental a esencial. Y no sólo la publicidad, 700.000 individuos solamente acceden a Internet para usar aplicaciones. Sin embargo; el uso en nuestro país se sitúa en el 16,4%, todavía un poco lejos de la media europea (26,7%).

 

Los teléfonos táctiles lideran el mercado de Internet móvil en el que no solo se consulta el correo o se navega por la Red, sino que lo usamos como herramienta de geolocalización o streaming. Aunque todo ello desde un proceso de aprendizaje, continuamos entrando por facilitadores, portales o agregadores, un panorama en el que las redes sociales se han saltado esos pasos para protagonizar un crecimiento ascendente.

 

Entre los dispositivos: el iPhone, el iPod Touch, el Nokia 5800 o la Blackberry, son los líderes del mercado donde sólo el iPhone concentra el 65,56% de páginas vistas. Respecto al modelo de pricing, el CPM es el método más usado (72,62%), el sponsorship (22,08%) y el CPC campaings (5,30%). Hacer publicidad para móvil es hasta cuatro veces más cara que hacerla para PC, pero la efectividad es mayor. Los anunciantes buscan recuerdo de marca en un medio poco saturado y altamente segmentado.

 

Pero todo depende del método elegido. La Landing Page hecha Ad Hoc para cada campaña es la solución más barata y rápida, aunque el Appstore empieza a escalar puestos y ser más utilizado. Respecto a los formatos, triunfa el banner (88,89%), seguido del interstitial (9,02%) y la ventana desplegable (2,08%).

 

Los resultados demuestran que la mayoría de anunciantes todavía utilizan el móvil únicamente para acciones puntuales, pero que las agencias saben que está en sus manos el demostrar la eficiencia del móvil como plataforma publicitaria.

 

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Tres noticias sobre la publicidad online: la mala, la buena y la mejor. La mala, el pasado año en Estados Unidos la inversión publicitaria en Internet cayó un 3,4%; la buena, en el último trimestre la subida fue del 13,8%; y la mejor, jamás se había recaudado tanto como en ese trimestre: 6.300 millones de dólares.

El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en este medio, después de tres trimestres en caída respecto a 2008. "El récord de recaudacioón del último trimestre", explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, "es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento". Aún así en 2009 Internet captó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que el año anterior.

El 47% de la inversión publicitaria se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo el mayor atractivo para el sector se encuentra en los vídeos, donde la publicidad crece un 38%. Los anuncios clasificados han caído un 23%.

Los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son comercio (20%), telecomunicaciones (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%, que pierde dos puntos) y automoción (11%).

Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).

 

Parece que los números en Estados Unidos empiezan a despegar. Atención a la inversión en vídeo!

• Un 8% de la inversión publicitaria de TVE se destinará a Internet. Según un estudio presentado por Microsoft Advertising elaborado en colaboración con Havas, la Red será una de las más beneficiadas con esta coyuntura.

 

Anunciantes de relojería, perfumería, cosmética, complementos y juguetes encontrarán en Internet la mejor solución para acercarse a su target. El dato podría no resultar nada novedoso porque desde hace tiempo la Red ya se ha posicionado como uno de los canales más útiles para comercializar este tipo de productos.  Pero si le añadimos la cantidad de público de amas de casa y niños que afectados por la eliminación de publicidad en televisión española migren a la red para seguir la actualidad informativa o buscar entretenimiento, el poder de Internet para llegar a estos perfiles poblacionales se incrementa.

 

Según un estudio presentado por Microsoft Advertising elaborado en colaboración con Havas, un 8% de la inversión publicitaria de TVE se destinará a Internet. TVE y todos sus canales llevan ya 26 días sin emitir contenidos publicitarios, semanas en las que han conseguido elevar su cuota de pantalla en tres puntos, y un tiempo en el que todavía se está debatiendo como se va a financiar la televisión pública o cuántos van a ser los minutos totales de publicidad en otras cadenas. Y eso va a tener su repercusión.

 

Aunque es pronto para medir el impacto, tal y como reconocía Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising, 'todo indica a que el liderazgo de audiencia de TVE va a ser temporal y que la reducción del espacio publicitario irá a parar a otras cadenas y medios, en concreto Internet'.

 

Con esta oportunidad por delante, y aprovechando la falta de eficacia de los spots en televisión (de cada 100 anuncios que se emiten, realmente se ven menos de uno (en concreto 0,93), parece obvio que un medio que cuenta con 24 millones de usuarios y llega a más del 54% de la población -entre ellos los targets que se pierden de la cadena pública: niños y amas de casa- se lleve el 8% de la inversión.

 

Los niños son nativos digitales, están creciendo con Internet y se mueven libremente por la Red, donde se entretienen, juegan y cada vez más buscan información. Las amas de casa, por otro lado, ya consumen Internet en el mismo porcentaje que las Revistas o la Radio. En concreto, 4,6 millones de mujeres amas de casa son usuarias de Internet, y más de la mitad del TOP 20 de soportes más utilizados por este colectivo están en el contexto online.

 

Pero la penetración de la red no es la única ventaja, según el informe si atendemos a cuestiones como el coste de la publicidad, Internet ofrece menores costes en GRP's frente a la televisión, al tiempo que incrementa la cobertura de la televisión en tres puntos. Y su formato estrella: el spot, ya no supone problemas para la web. El vídeo empieza a escalar puestos y se perfila como el formato que más va a tener que crecer, un aspecto al que contribuye en gran medida la eliminación de publicidad en TVE. 'Los anunciantes están acostumbrados a comprar en televisión y lo que harán ahora será trasladar los vídeos a Internet, aprovechando así que son medios que se consumen simultáneamente y que se pueden multiplicar los impactos'.

 

¿Y QUÉ PASARÁ CON EL RESTO DE LOS MEDIOS? Las cifras oficiales calculan en 382 millones de euros el gasto en publicidad que bien se destinará a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerá. Un 26% irá a manos de otras cadenas de televisión, y el resto de medios (Radio, Exterior e Impresos) absorberán un 21% de dicha inversión. El estudio destaca también que el 24% de este gasto desaparecerá, es decir, no se reinvertirá, debido fundamentalmente a la crisis económica. Sin publicidad, lo único que queda en TVE serán 114 millones en concepto de patrocinios.

 

via prnoticias.com