Siguiendo una penetración similar a la que protagonizó Internet pero con la ventaja de llegar en un momento en el que todos estamos más adaptados a las nuevas tecnologías, el móvil empieza a escalar puestos en penetración, navegación y uso como plataforma publicitaria. Son las conclusiones del estudio 'Uso de Internet desde el móvil: tendencias de futuro' que ha presentado esta mañana Nielsen Online y TAPTAP Networks.

 

La navegación desde el móvil ha crecido un 47% en 2009, el auge del iPhone y de los smartphones tienen gran culpa de ello, y es que, la publicidad en el móvil ha pasado de ser algo experimental a esencial. Y no sólo la publicidad, 700.000 individuos solamente acceden a Internet para usar aplicaciones. Sin embargo; el uso en nuestro país se sitúa en el 16,4%, todavía un poco lejos de la media europea (26,7%).

 

Los teléfonos táctiles lideran el mercado de Internet móvil en el que no solo se consulta el correo o se navega por la Red, sino que lo usamos como herramienta de geolocalización o streaming. Aunque todo ello desde un proceso de aprendizaje, continuamos entrando por facilitadores, portales o agregadores, un panorama en el que las redes sociales se han saltado esos pasos para protagonizar un crecimiento ascendente.

 

Entre los dispositivos: el iPhone, el iPod Touch, el Nokia 5800 o la Blackberry, son los líderes del mercado donde sólo el iPhone concentra el 65,56% de páginas vistas. Respecto al modelo de pricing, el CPM es el método más usado (72,62%), el sponsorship (22,08%) y el CPC campaings (5,30%). Hacer publicidad para móvil es hasta cuatro veces más cara que hacerla para PC, pero la efectividad es mayor. Los anunciantes buscan recuerdo de marca en un medio poco saturado y altamente segmentado.

 

Pero todo depende del método elegido. La Landing Page hecha Ad Hoc para cada campaña es la solución más barata y rápida, aunque el Appstore empieza a escalar puestos y ser más utilizado. Respecto a los formatos, triunfa el banner (88,89%), seguido del interstitial (9,02%) y la ventana desplegable (2,08%).

 

Los resultados demuestran que la mayoría de anunciantes todavía utilizan el móvil únicamente para acciones puntuales, pero que las agencias saben que está en sus manos el demostrar la eficiencia del móvil como plataforma publicitaria.

 

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